Produktlebenszyklus: Phasen und Merkmale

Wie ihr an dem Schaubild erkennen könnt, gibt es vier Phasen des Produktlebenszyklus.

1. Einführungsphase

Die Einführungsphase weist folgende Merkmale auf:

  • geringer Umsatz, evtl. sogar Verlust durch vorherige Entwicklungsphase
  • wenige Kunden
  • geringer Marktanteil
  • durch Werbung hohe Ausgaben
  • ggf. Distributionsmaßnahmen
  • ggf. Produktverbesserung

2. Wachstumsphase

In der Wachstumsphase lassen sich folgende Eigenschaften feststellen:

  • Umsatz steigt
  • Gewinn steigt
  • weiterhin Werbemaßnahmen
  • ggf. Produktverbesserung
  • weniger Kosten
  • Distribution
  • Wenige Konkurrenten

3. Reife- / Sättigungsphase

Die Reife- / Sättigungsphase hat folgende Eigenschaften:

4. Degenerationsphase

In der letzten Phase liegen folgende Merkmale vor:

  • Umsatz fällt
  • Gewinn fällt
  • Kosten müssen gesenkt werden
  • Preise müssen gesenkt werden
  • Distribution ausgereizt

Produktlebenszyklus